日子里的中国.pdf

内容简介
《日子里的中国》是袁岳协同他零点的同事，围绕着“上紧发条的中国人”“向上奋斗的中国人”“等不及的中国人”“拆除藩篱的中国人”，还有 “不离方圆的中国人”“‘花’儿怒放的中国人”“被网住的中国人”等话题，勾勒了一串今日中国背后的足迹。
第一篇：上紧发条的中国人
大行其道的快餐
忙死了的快递
扑面而来的快时尚
永不打烊的工作
不敢做母亲的女人们
退而不休的老人们
健康：一边挥霍，一边购买
第二篇：向上奋斗的中国人
奋斗，安放在了他乡
都市里的“漂一族”
职场资本的变迁
新生代进城务工人员：我想融入城市
因为流动，所以留守
迁徙老人：不能归根的落叶
汽车：奋斗中的一抹暖色
奋斗之后的归途：请给我一点安宁。
第三篇：等不及的中国人
教育要趁早，童年渐已老
购房：从毕业开始
退休：从入职就开始的畅想
投资：加速的乐与愁
第三篇：拆除藩篱的中国人
两性素描：从泾渭分明到相得益彰
婚恋变成一种游戏
家庭分工：从各司其职到并肩作战
家庭权威：没大没小的时代
从“老由子赡”到“成年不断奶”
从“养儿防老”到“社会养老”
职场权威：岁月只是杀猪刀
“变异”的文学
第四篇：不离方圆的中国人
找对象，始终找的都是“人”
旧瓶新酒，征婚依旧
婚姻财产进入“契约时代”
小两口过日子：有事好商量
从“计划生育”到“有计划的生育”
从“世代同堂”到“一碗汤的距离”
工作，寻找合适的“战场”
第五篇：当网购慢慢变成一种习惯
信用消费：“穿越”的享受
山寨：给你一条跨越阶层的捷径
碎片消费：“无聊”带来的商机
旅游消费：脚载着心在风景中行走
消费新势力：COM天团
第六篇：被网住的中国人
网络之中，你我都是蜘蛛侠
虚拟与现实：难分彼此
网游世界：亦真亦幻
信息“天堑”变通途
有病的不是网络，而是我们自己
后记
作者简介
袁岳博士，零点研究咨询集团董事长。研究和著述集中于工商管理领域的品牌管理、系统营销体系、内部管理转型、领导力塑造、危机管理、终端管理、营销研究方法论。 [2]
张军，零点研究咨询集团业务总裁（COO），零点远景网络实验室董事长，资深合伙人，零点前进咨询公司资深咨询顾问。北京注册咨询师，世界专业研究人士协会（ESOMAR）中华区代表，美国市场营销协会（AMA）会员，中国市场营销协会（CMA）会员。美国乔治华盛顿大学工商管理硕士（市场营销专业）、中国人民大学经济学硕士。15年市场调查与咨询工作经验，资深座谈会主持人，多次参加ESOMAR、ARF、AMA会议与培训。在汽车、房地产、耐用消费品、快速消费品等行业，进行过大量品牌、新产品开发，市场进入以及营销与传播策略的调查与咨询服务。

日子里的中国，呈现的是真实的中国。这是看到《日子里的中国》的书名后，我的第一直觉。在细细阅读完本书后，这一感受变得更加强烈、清晰，并且有了切肤的痛感：日子里的中国人，才是真实的中国人。所以，干脆直接用作这篇序文的标题，也借此告诉读者：你过的每一个日子，都在真实呈现着中国，也都在真实改变着中国。

2012年9月26日晚，我曾应邀在西北农林科技大学做题为《我的中国梦，我们的中国梦》的讲演。我告诉2000多名年轻学子：真实的中国在你们每一个人身上，你们中哪怕有一个人光明，中国便不会黑暗；你们中哪怕有一个人进步，中国便不会退步；你们中哪怕有一个人不绝望，中国便会有希望。反之，你们中哪怕有一个人活得没有尊严，中国便没有尊严；你们中哪怕有一个人放弃了底线，中国便没有了底线；你们中哪怕有一个人被落在水中，中国便离上岸还有遥远的距离。

曾几何时，无数人的生存与记忆，只有身在中国的日子，没有身在日子里的中国。中国，只是纯粹的符号；中国人，也只是纯粹的符号。在符号里，你找不到柴米油盐，找不到喜怒哀乐，甚至找不到春夏秋冬，更不必说性感与异类。因为中国与中国人都不在公民个体琐碎的

具体日子里，而只在集体宏大的历史叙事里。于是，无论是政府的工作报告，还是民间的调查报告，都很难看到具体的中国与具体的中国人。这就使得这类报告缺少真实可感的温度。

然而，具体的中国、具体的中国人就在这本书里，有血有肉、有爱有恨、有哭有笑、有悲有喜……他们从符号化的群像中活生生地走出来，一边盘算自己的“小九九”，一边走向自己的小家，走进自己的小日子。这本书展示了中国人的方方面面，无论是”上紧发条的中国人”“向上奋斗的中国人”“等不及的中国人”“拆除藩篱的中国人”，还是“不离方圆的中国人”“‘花’儿怒放的中国人”“被网住的中国人”，正是行走着的、具体的中国人的身影。这些人中，有我、有你、有我的兄弟姐妹、有你的父亲母亲……所以，阅读这些中国人的故事，其实是在回顾与展望自己的人生；品味这些中国人的日子，其实是在梳理与思考自己的家之情、国之怀。

特别难能可贵的是，这本书里的故事，理性而明晰，温暖而柔软。理性，是说故事并非空穴来风，而是基于零点20年调查数据的整合，这使故事更有质感；明晰，是说通过故事表达的观点开门见山、干净利落，不绕弯、不曲笔、不修饰，充分尊重读者；温暖，是说故事有人情味，雅俗共赏，不像通常的社会调查报告那样冰冷，拒读者于千万里之外：柔软，是说内容有人性美，能指向人心中最脆弱又最柔软的那一部分，所以，读来特别能激起共鸣。

俗话说：文如其人。对本书来说，这个“人”就是“零点”，书的风格，从某种意义上说，也正代表了零点的风格。作为在中国经济市场化进程中产生并不断成长的著名专业研究咨询机构，也作为国内民意调查的先行者及亲历者，零点从1992年成立之初，就一直专注于社会发展及民意调查研究，以专业和中立姿态，推动公众、企业、政府和媒体之间的互动循环，通过多方交流让民意的产生、倾听和传递流程更顺畅。为此，从2011年起，零点每年独立组织召开“零点民声金铃奖”。为在民意倾听、用户倾听、民意传播中有突出表现的机构颁发奖项。作为专家评委之一，我曾花费整整一周的时间研读参选案例，深感这种由民间组织独立评选的奖项的含金量之高，是公权机构难以比信的。遗憾的是，就今日之中国来说，这样的评奖活动不是太多，而是太少。在这方面，零点做到了零的突破。
“在这里，读懂中国。”这是《南方周末》的广告语，我借过来，套用一下。作为这篇序文的结语，也作为再一次向读者推介的理由：在这里，读懂真实的中国；在这里，读懂真实的中国人。
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