洞察：迈向复苏的新商情.mobi

《洞察：迈向复苏的新商情》讲述了：20年前我与大家在一起学习营销是什么，10年前我在给很多人讲营销研究是什么内容，5年前我在给大家写营销可以有哪些创新，现在我坐在这里就事论事给有具体营销问题者诊断处方。我曾经说过营销以系统取胜，系统与常规的营销管理其实就是明确的框架、烦琐的日常细致的工作，还有一些基本的规则，我把这样的营销称为技能化的营销——它不再是大师讲演的玄学，不是一招制胜的绝学，不再是只有几个专门的部门领导明白的专学，也不是只有MBA才会学的特学。营销开始与车工、钳工、泥瓦工一样，就是一门操作性技能工种。这就意味着关于营销的一般知识已经常规化、普遍化与操作化了。

自序把营销当家常便饭/1
第一章运筹帷幄营销理论的新思辨/1
危机后市场营销新趋势/3
危机中要不要做品牌?/5
中国消费市场可期发力/7
危机生活中8大小改变/9
什么导致营销决策的作出?/11
杰出营销方案的价值/16
第二章以管窥豹时代变迁的新波澜/19
文化变迁蕴涵巨大商机/2l
符号为王的新时代/23
信用交易时代到了/26
You时代的营销狠角色/28
一个需要快乐工作的时代/30
无主义者的“主义”时尚/32
后“超级女声”的营销效应/34
消费奢侈品牌的动力何在?/37
第三章先发制人消费者的新面孔/41
国人的特色消费观念/43
多生代与独生代8大差别/45
80后一代的现状与未来/47
80后是珠宝消费新主力——“买珠还椟”80后/53
80后家居需求10特征/55
90后一代的现状和未来/57
从80后到90后：认识策略的选择/63
对独生一代的亲子营销/65
后育及其营销含义/68
青春化消费/70
男人的时尚新路数/7l
SHOPPING中的绝对男权/73
企业主新生活8式/75
第四章逆流而动商海潮流的新趋势/77
产消合一的中国式机会/79
化妆品与装修的新趋向/82
与花同居的生活/84
环保营销价值攀升迅速/86
用新观念做老年产业/88
运动概念用滥以后/90
崇中迷外，崇洋媚内/92
谁的新媒体?/94
跑车能否领跑中国汽车市场?/96
车市的细碎与组合商机/101
社会创意设计师要来了/104
考试考出生产力/107
跨国公司，到了为中国用户量身定做产品的时候了/109
第五章沙场点兵营销布局的新战术/113
社会趋势下的营销视野/115
社会营销的魅力/118
个性化消费：真的还是假的?/125
个性化营销的空间/127
营销的根底在于生活方式/129
催化剂产品：决定消费者生活方式演进/133
依靠直觉的营销/136
重视个人的营销/138
个人营销：揣摩企业家形象距离/140
随时准备“黑天鹅”的到来/143
安全成为当前营销底线/145
营销的博客化/147
第六章各个击破营销攻略的新工具/149
价值观怎样变成POWERFuL的产品概念?/15l
不妨试试De-marketing的功效/156
“拉近”与“拉远”：创造营销的增值效应/159
导入新鲜具象的服饰文化/162
新摩托：能否符号化到让人心仪?/165
城市高端轻卡市场迁变与营销模式的跟进/169
用好节庆促销的价值/172
大卖场中立化与情景化购物/174
世博营销的空间/177
彩票营销的市场化思路/179
针对政策的营销：从后期博弈走向前期博弈/18l
第七章精耕细作品牌管理的新思维/183
品牌的真快之道/185
品牌核心价值：变中的不变/187
新化妆品品牌的空间/190
本土品牌正远离大都市/192
换品不换牌还是换牌不换品?/194
瓜在没烂时卖!/197
卖瓜不如卖王婆!/199
警戒品牌企业发展中的“道德瑕疵”/203
第八章独步天下创意文化的新审视/205
创新也要防偏/207
创意是贼还是仙/210
自主创新要用开放机制/212
在创造相似性上下工夫/214
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