目录
商业模式全史
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序 言
序 章 围绕“钱”的五种新型商业模式
第1章 商业模式究竟为何物？
第2章 近代商业模式的创生期（1673—1969）
第3章 近代商业模式的变革期（1970—1990）
第4章 20世纪末，速度与IT产业引领的创造期（1991—2001）
第5章 “巨无霸”的战争与“小个子”的崛起（2002—2014）
第6章 如何进行商业模式创新
补 章 日本向世界发起的挑战
结束语
经营战略全史
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序 言
第1章 近代管理学的三个源头（1910—1930年代）
第2章 近代经营管理的创始（1930—1960年代）
第3章 定位学派的大发展（1960—1980年代）
第4章 能力学派的群雄割据（1980—1990年代）
第5章 定位论与能力论的统合与匹配（1990年代— ）
第6章 21世纪的经营环境与战略诸论（2000年代— ）
第7章 最后的答案：“适应性战略”（2010年代— ）
补 章 俯瞰全体的B3C框架（1996年— ）
结束语

序 言
《商业模式全史》一书的书名中蕴含了两层含义。
一是书中关于商业术语及经营战略术语的历史。
这些略带庸俗又极其暧昧的商业术语发展至今，可谓一路坎坷。它们时而被褒、时而被贬，时而受人冷落、时而受人拥戴。
商业术语［1］的历史大致可以分为以下三个时期：
第一时期，从远古到1990年前后。
这个时期虽然也存在着商业模式的概念以及相关术语，且这些概念和术语对日后诸多方面的变革都起到了决定性的作用，但当时使用它们的人却寥寥无几。
第二时期，1991—2001年。为了解释互联网经济，［2］商业术语在这一时期迅速发展至顶峰。
20世纪90年代中期，随着互联网的大规模普及，互联网经济也取得了蓬勃发展。1993年，Mosaic浏览器［3］公开后，亚马逊和雅虎都顺势而起。到了1998年，商业模式本身也成为了一种专利（例如Priceline的逆向拍卖模式）。无论是企业主、投资人，还是经营者、媒体，都纷纷使用此类术语，许多学者也对此表现出极大的兴趣。
随着2001年网络泡沫（.com bubbles）的崩溃，人们都认为“商业模式”这类术语也会和其他经营流行语［4］一样最终因过时而惨遭淘汰。
然而，“商业模式”竟奇迹般地存活了下来，这必须归功于它的两大作用。
作用之一是它回答了“竞争优势的持续性”问题，作用之二是它回答了“革新方法”的问题。
而这两个问题恰恰是21世纪经营战略论必须要面对的两大课题。因此，2002年以后“商业模式”又迎来了它的“第二春”，即 “商业模式”的第三时期。
《商业模式全史》这个书名中还蕴含了另外一层含义，即商业模式变革的历史。历史上存在过哪些重要的商业模式？它们是如何产生发展的？本书都会作一简要概述。

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